On-page SEO vs. off-page SEO
Published by Simona Mariničová on
On-page vs. off-page SEO. Aký je medzi nimi rozdiel a prečo sú tieto faktory dôležité?
SEO (Search Engine Optimization), teda optimalizácia pre vyhľadávače, je súbor techník a stratégií, ktoré pomáhajú webovým stránkam dosahovať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania na Google a iných vyhľadávačoch. SEO je možné rozdeliť do dvoch hlavných kategórií: on-page SEO a off-page SEO. Oba tieto aspekty sú kľúčové pre úspech v online prostredí, pretože optimalizácia pre vyhľadávače ovplyvňuje viditeľnosť, návštevnosť a tým aj obchodné výsledky webových stránok. Ďalšiu kategóriu tvorí technické SEO, o ktorom si môžete prečítať v ďalšom článku.
Čo je on-page SEO?
On-page SEO sa zameriava na optimalizáciu všetkých prvkov na samotnej webovej stránke. Ide o všetko, čo môže tvorca webu kontrolovať priamo na svojej stránke, aby vylepšil jej hodnotenie vo vyhľadávačoch. On-page SEO zahŕňa množstvo faktorov, ktoré priamo ovplyvňujú hodnotenie stránky.
Hlavné faktory on-page SEO
1. Kvalitný obsah (Content)
Kvalitný obsah je základom úspešného SEO. Google aj iné vyhľadávače hodnotia obsah podľa toho, ako dobre odpovedá na otázky alebo potreby užívateľov. Kvalitný obsah je:
- Relevantný: Musí sa zhodovať s vyhľadávaním používateľov. Obsah, ktorý odpovedá na konkrétne otázky, má vyššiu šancu byť vysoko hodnotený.
- Originalita: Duplicitný obsah (kopírovaný z iných stránok) je trestaný. Vytvárajte originálne články, blogy, videá a grafiku.
- Dĺžka a hĺbka: Dlhší obsah, ktorý ide do hĺbky témy, má tendenciu byť lepšie hodnotený, ale mal by zostať zrozumiteľný a štruktúrovaný.
2. Kľúčové slová (Keywords)
Kľúčové slová sú slová alebo frázy, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávačov. Efektívna optimalizácia zahŕňa:
- Výber správnych kľúčových slov: Mali by ste zvoliť kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre váš obsah a majú dostatočný objem vyhľadávania.
- Rozmiestnenie kľúčových slov: Kľúčové slová by mali byť zahrnuté v titulkoch, nadpisoch (H1, H2), URL, meta tagoch, alt textoch a v samotnom texte. Ich použitie však musí byť prirodzené a nesmie viesť k tzv. “keyword stuffing” (nadmernému preplneniu textu kľúčovými slovami).
3. Meta tagy (Title a Meta Description)
Meta tagy sú jedným z prvých prvkov, ktoré používateľ vidí vo výsledkoch vyhľadávania, a preto hrajú kľúčovú úlohu pri rozhodovaní o tom, či návštevník klikne na odkaz. Meta titulok a meta popis sú krátke textové úryvky, ktoré vyhľadávače používajú na zobrazenie vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania:
- Titulok (Meta Title): Dôležitý pre SEO a používateľov. Mal by obsahovať hlavné kľúčové slovo, byť atraktívny a mať ideálne do 60 znakov.
- Meta popis (Meta Description): Stručne popisuje obsah stránky. Je dôležitý pre zvýšenie miery preklikov (CTR) a mal by byť pútavý a informačný, s dĺžkou do 160 znakov.
4. URL štruktúra
Prívetivá URL štruktúra nielen zlepšuje používateľskú skúsenosť, ale tiež pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah stránky. Dobrá URL štruktúra by mala byť krátka, jasná a obsahovať kľúčové slová, ktoré popisujú obsah stránky. Vyhýbajte sa dlhým a komplikovaným URL s číslami alebo náhodnými znakmi. Priateľské URL zlepšujú šance, že používateľ pochopí, o čom je stránka ešte predtým, ako na ňu klikne. Google uprednostňuje URL, ktoré sú jasné a relevantné k obsahu. Navyše, čistá štruktúra URL pomáha lepšej indexácii stránok vyhľadávačmi, čo môže viesť k lepšiemu hodnoteniu stránky. Taktiež sa odporúča použitie pomlčiek (-) pred podtržníkmi (_). Považujú sa za vhodné oddelenie slov.
Príklad: Podnik sa zaoberá predajom maliarskych potrieb.
správne: www.maliarskepotreby.sk
nesprávne: www.maliarskepotreby.sk/fgkljgf4565f4g654sd65456fdg65dfvfdgrdg546fg465g465fd4g65f4g65fd4g6fd4g654fdg56f45fv4564gtr5fdg6465g456g456g465fd4g65g46fdg465fd4
5. Nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3…)
Správna štruktúra nadpisov a podnadpisov pomáha používateľom aj vyhľadávačom lepšie porozumieť obsahu stránky.
- H1 nadpis: Je hlavný nadpis a mal by obsahovať hlavné kľúčové slovo. Tento nadpis predstavuje hlavnú tému stránky a mal by byť len jeden..
- H2 a ďalšie nadpisy: Slúžia na rozdelenie obsahu do logických sekcií, čím sa zlepšuje jeho čitateľnosť. Vyhľadávače využívajú štruktúru nadpisov na pochopenie hierarchie informácií na stránke. Správna hierarchia nadpisov tiež pomáha používateľom rýchlo nájsť relevantné informácie, čo zlepšuje používateľskú skúsenosť. Jasne štruktúrovaný obsah je pre vyhľadávače ľahšie indexovateľný a môže viesť k vyššiemu hodnoteniu.
Čo je off-page SEO?
Off-page SEO zahŕňa všetky faktory mimo vášho webu, ktoré ovplyvňujú jeho hodnotenie vo vyhľadávačoch. Tieto faktory závisia od toho, ako ostatné weby a platformy reagujú na váš obsah a interagujú s ním.
Hlavné faktory off-page SEO
1. Získavanie spätných odkazov (Backlinks)
Spätné odkazy sú odkazy z iných webových stránok smerujúce na váš web. Google považuje spätné odkazy za “hlasy dôvery”, čo znamená, že iné stránky považujú váš obsah za hodnotný.
- Kvalita odkazov: Odkazy z autoritatívnych a relevantných stránok majú väčšiu váhu než množstvo nekvalitných odkazov.
- Relevancia: Spätné odkazy by mali pochádzať z webov, ktoré sa zaoberajú podobnou alebo súvisiacou témou.
Existuje niekoľko spôsobov, ako získavať spätné odkazy:
- Tvorba kvalitného obsahu: Ak vytvoríte hodnotný obsah, ktorý je informatívny a jedinečný, iné weby naň prirodzene odkážu.
- Outreach kampane: Aktívne kontaktovanie iných stránok s návrhom na spoluprácu alebo výmenu odkazov.
- Získavanie odkazov cez PR články alebo blogy: Spolupráca s blogermi alebo médiami môže priniesť kvalitné spätné odkazy.
- Oprava zlých odkazov (Broken link building): Ide o nájdenie nefunkčných odkazov na iných webových stránkach a navrhnutie, aby odkázali na váš obsah ako na náhradu.
2. Sociálne signály (Social Signals)
Sociálne signály sú odkazy na váš obsah a interakcie s ním, ktoré pochádzajú zo sociálnych médií, ako sú Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn a ďalšie platformy. Aj keď sociálne signály nie sú priamym faktorom hodnotenia pre Google, majú nepriamy vplyv na SEO. Vyhľadávače hodnotia úspech stránky aj podľa toho, ako často sa jej obsah zdieľa, komentuje alebo lajkuje na sociálnych sieťach.
Sociálne siete pomáhajú šíriť váš obsah a zvyšujú jeho viditeľnosť, čo môže priniesť väčší organický prísun návštevníkov. Ak váš obsah osloví široké publikum a je často zdieľaný, môže to viesť k získaniu spätných odkazov, čo má priamy vplyv na SEO. Sociálne signály tiež zvyšujú povedomie o značke, čo prispieva k dlhodobej úspešnosti SEO stratégie.
3. Autorita domény (Domain Authority)
Autorita domény (Domain Authority – DA) je skóre, ktoré meria, ako dôveryhodný a silný je váš web v porovnaní s inými stránkami. Táto hodnota sa pohybuje na stupnici od 1 do 100, pričom vyššie číslo znamená vyššiu autoritu. DA je ovplyvnená niekoľkými faktormi, ako sú:
- počet a kvalita spätných odkazov
- vek domény
- návštevnosť
- celková dôveryhodnosť stránky
Stránky s vysokou autoritou majú tendenciu sa lepšie umiestňovať vo výsledkoch vyhľadávania, pretože vyhľadávače považujú takéto weby za spoľahlivé.
Zlepšenie autority domény si vyžaduje dlhodobé úsilie, zamerané najmä na získavanie kvalitných spätných odkazov a tvorbu hodnotného obsahu. Vyhľadávače tiež uprednostňujú staršie domény, ktoré preukázali svoju stabilitu a dôveryhodnosť.
4. Recenzie a hodnotenia
Recenzie a hodnotenia zohrávajú významnú úlohu v off-page SEO, najmä pre lokálne podniky. Google My Business, Yelp, TripAdvisor a ďalšie hodnotiace platformy umožňujú používateľom zanechávať spätnú väzbu o vašej firme, produktoch alebo službách. Vyhľadávače tieto recenzie považujú za formu dôveryhodnosti a relevantnosti. Viac pozitívnych recenzií môže prispieť k vyššiemu umiestneniu vo výsledkoch vyhľadávania, pretože signalizujú spokojnosť zákazníkov a kvalitu vašej služby alebo produktu.
Negatívne recenzie môžu mať opačný efekt, preto je dôležité reagovať na ne a snažiť sa riešiť problémy, ktoré zákazníci spomenuli. Aktívna komunikácia a riešenie problémov môžu tiež pozitívne ovplyvniť vašu reputáciu a SEO výsledky.
5. Influencer marketing
Influencer marketing zahŕňa spoluprácu s influencermi, teda osobami alebo firmami, ktoré majú veľký vplyv v online prostredí a veľkú sledovateľskú základňu. Spolupráca s influencerom, ktorý zdieľa váš obsah alebo odkazuje na váš web, môže výrazne zvýšiť viditeľnosť vášho obsahu, priviesť nových návštevníkov a generovať kvalitné spätné odkazy. Tento typ spolupráce má priamy vplyv na budovanie povedomia o značke a môže pozitívne prispieť k SEO, ak sa správne implementuje.
Influenceri môžu prostredníctvom svojho kanála priblížiť vašu značku relevantnému publiku, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť, že získate viac spätných odkazov a sociálnych signálov. Výsledkom je zvýšenie dôveryhodnosti a autority vašej stránky vo vyhľadávačoch.
6. Zapojenie do komunít a fóra
Účasť na diskusiách vo fórach, ako je Quora, Reddit alebo odborné komunitné weby, môže byť skvelým spôsobom, ako zvýšiť povedomie o vašej značke a získať kvalitné odkazy. Fórum diskusie a odborné komunitné platformy ponúkajú priestor, kde môžete zdieľať svoje odborné znalosti, odpovedať na otázky používateľov a poskytovať hodnotné rady. Keď pridáte odkaz na váš web ako súčasť hodnotného príspevku, môžete získať spätné odkazy, ktoré budú považované za relevantné a organické.
Je dôležité byť v týchto komunitách aktívny a prispievať kvalitnými odpoveďami, ktoré skutočne pomáhajú ostatným používateľom. Prílišné propagovanie alebo spamovanie odkazmi môže viesť k zablokovaniu účtu alebo negatívnej reputácii vašej značky.
7. Guest Blogging (Hosťovské blogovanie)
Guest blogging je ďalší dôležitý nástroj off-page SEO, ktorý vám umožňuje publikovať články na iných webových stránkach ako hosťujúci autor. Tento spôsob vám pomáha získavať kvalitné spätné odkazy a zároveň zvyšovať povedomie o vašom webe či značke. Pri hosťovskom blogovaní je dôležité vyberať stránky, ktoré sú relevantné pre vaše odvetvie a majú dobrú autoritu.
Kvalitný hosťovský článok nielenže prinesie hodnotný spätný odkaz, ale tiež môže osloviť nových čitateľov a potenciálnych zákazníkov. Získanie spätného odkazu z autoritatívnej stránky tiež pomôže posilniť vašu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšiť dôveryhodnosť vášho webu.
8. Miestne SEO (Local SEO) a zápisy v katalógoch
Miestne SEO sa sústreďuje na optimalizáciu webu pre vyhľadávania, ktoré sú zamerané na určité geografické lokality. Miestne zápisy v online katalógoch, ako sú Google My Business, Yelp, Foursquare alebo Bing Places, sú dôležitou súčasťou miestneho SEO. Tieto katalógy umožňujú firmám prezentovať základné informácie, ako sú otváracie hodiny, adresa, telefónne číslo, ale aj recenzie zákazníkov.
Pre off-page SEO sú miestne zápisy kritické, pretože pomáhajú firmám získať lepšiu viditeľnosť v miestnych vyhľadávaniach. Optimalizovaný a aktuálny zápis v Google My Business napríklad zvyšuje šancu, že vaša firma bude zobrazená vo vyhľadávači na vyšších pozíciách alebo v tzv. “local pack” – čo je zoznam najlepších miestnych firiem v danej oblasti. Spätné odkazy z miestnych katalógov a pozitívne recenzie môžu tiež prispieť k zlepšeniu autority domény a SEO celkovo.
Záver
On-page a off-page SEO sú dva neoddeliteľné aspekty úspešnej SEO stratégie. On-page SEO sa sústreďuje na optimalizáciu faktorov priamo na webovej stránke, ako sú kvalitný obsah, správne používanie kľúčových slov, štruktúra nadpisov, rýchlosť načítania a mobilná responzivita. Tieto prvky zlepšujú používateľskú skúsenosť, pomáhajú vyhľadávačom lepšie indexovať obsah a tým priamo zvyšujú šancu na lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Na druhej strane, off-page SEO sa zameriava na faktory mimo vášho webu, ktoré ovplyvňujú jeho autoritu a dôveryhodnosť. Spätné odkazy, sociálne signály, zápisy v katalógoch a miestne SEO signály prispievajú k tomu, aby váš web získal dôveru vyhľadávačov a používateľov. Získavanie kvalitných spätných odkazov, správna optimalizácia Google My Business profilu a aktívne zapojenie do lokálnych komunít sú kľúčové pre zvýšenie viditeľnosti vášho webu v miestnych vyhľadávaniach.
Kombinácia efektívneho on-page a off-page SEO je zásadná pre dosiahnutie lepších pozícií vo vyhľadávačoch. Spoločne zlepšujú vašu stránku nielen technicky, ale aj z hľadiska dôveryhodnosti, čo vedie k vyššej organickej návštevnosti, lepšej používateľskej skúsenosti a nakoniec aj k vyššej miere konverzie. Týmto spôsobom môžete efektívne budovať svoju online prítomnosť a dlhodobo posilňovať svoju pozíciu vo vyhľadávačoch.
0 Comments