Web je spustený, vyzerá dobre, ale z Google na neho skoro nikto nechodí. Táto situácia je oveľa bežnejšia, než by sa zdalo. A málokedy za ňou stojí jedna veľká chyba – zvyčajne je to desať menších, ktoré sa navzájom sčítavajú. Práve na to slúži SEO audit: prejsť web pekne po poriadku a namiesto hádania mať v ruke zoznam vecí, ktoré treba opraviť.

Pozor, audit nie je magický report so skóre 87/100. Dobrý audit končí tým, že viete, čo opraviť tento týždeň, čo tento mesiac a čo môže počkať.

Kedy sa audit oplatí

Najviac sa oplatí pred redizajnom alebo migráciou webu, keď návštevnosť z Google začne klesať, alebo keď máte pocit, že „SEO robíme už rok a nič“. Má zmysel aj pri úplne novom webe – chyby z prvých týždňov sa potom ťahajú celé roky.

Čo sme našli pri audite vlastného webu

Najlepšie sa to vysvetľuje na príklade, tak začneme u seba. Keď sme robili audit webu seoforyou.sk, našli sme okrem iného:

  • sitemapu uvedenú v robots.txt, ktorá vracala chybu 404 – Google teda nemal kde zistiť, aké stránky na webe máme,
  • kópiu celého webu na zabudnutej testovacej doméne, ktorú Google indexoval a ktorá súťažila s originálom,
  • dva takmer identické články o SEO, ktoré si navzájom kradli pozície,
  • v pätičke telefónne číslo, ktoré po kliknutí vytáčalo demo číslo zo šablóny.

Ani jedna z týchto vecí by sa nedala odhaliť len tým, že si web prezriete v prehliadači. Preto audit robíme podľa zoznamu, nie podľa pocitu.

1. Technika: vidí Google váš web správne?

Začíname v Google Search Console, v prehľade Stránky. Tam je čierne na bielom, čo Google indexoval a prečo niektoré stránky vynechal. Potom prejdite:

  • robots.txt a XML sitemapu – sitemapa má obsahovať len živé stránky, ktoré chcete mať v Google,
  • chyby 404 a presmerovania – staré adresy treba presmerovať (301) na najbližšiu relevantnú stránku, inak prichádzate o silu odkazov, ktoré na ne vedú,
  • duplicitný obsah a canonical – vrátane testovacích domén, verzií s a bez www a http,
  • HTTPS na celom webe.

Podrobnejšie o tejto časti píšeme v článku Technické SEO.

2. Rýchlosť a Core Web Vitals

Stačí zadať adresu do PageSpeed Insights a pozrieť si výsledok pre mobil. Sledujeme hlavne LCP (za koľko sa načíta najväčší prvok – cieľ je do 2,5 sekundy), INP (ako rýchlo stránka reaguje na kliknutie) a CLS (či sa obsah pri načítaní neposúva). Veľmi často je hlavný problém v obrázkoch: fotky nahraté v plnej veľkosti a vo formáte JPG namiesto WebP. Len prevodom obrázkov do WebP sa dá ušetriť aj viac ako polovica ich veľkosti.

3. On-page: rozumie Google, o čom stránka je?

Každá dôležitá stránka by mala mať vlastný title (zhruba do 60 znakov), meta popis, jeden nadpis H1 a zmysluplnú URL. Znie to banálne, no aj na našom webe mali niektoré stránky služieb H1 len „Naše služby“ alebo „PPC“ – Google z toho nemá šancu pochopiť, na aké hľadanie má stránku ukázať.

Druhá častá vec je kanibalizácia: o to isté kľúčové slovo súťaží stránka služby a dva blogové články. Výsledok? Ani jedna z nich sa nedostane vysoko. Riešenie je jednoduché – každé kľúčové slovo by malo mať jednu hlavnú stránku a ostatné na ňu majú odkazovať.

4. Obsah a dôveryhodnosť

Google chce vedieť, kto za webom stojí. Skontrolujte, či má web skutočného autora článkov (nie „admin“), kontakt, firemné údaje a zásady ochrany osobných údajov. A hlavne – či na webe nezostali zvyšky zo šablóny. Anglické demo texty alebo vymyslené referencie vyzerajú zle pre návštevníka aj pre Google.

5. Spätné odkazy

Pozrite sa, kto na váš web odkazuje a ako na tom je konkurencia na prvých miestach. Na rýchly prehľad stačí sekcia Odkazy v Search Console, na porovnanie s konkurenciou potrebujete nástroj ako Ahrefs alebo Semrush. Viac o tom, ako odkazy získavať bez rizika, nájdete v článku Spätné odkazy.

6. Lokálne SEO

Ak máte zákazníkov v konkrétnom meste, patrí do auditu aj Firemný profil na Googli – názov, kategórie, recenzie a to, či máte na webe aj v katalógoch rovnakú adresu a telefón. Postup sme spísali v článku Firemný profil na Googli.

Kontrolný zoznam na prvú kontrolu

  • Web je v Google Search Console a sitemapa je odoslaná bez chýb.
  • robots.txt neblokuje nič dôležité.
  • Na internete nie je indexovaná žiadna kópia webu.
  • Interné odkazy nevedú na 404 ani cez reťaz presmerovaní.
  • Každá stránka má vlastný title, meta popis a jeden H1.
  • Každé dôležité kľúčové slovo má jednu cieľovú stránku.
  • LCP na mobile je pod 2,5 s, obrázky sú vo WebP.
  • Na webe je skutočný autor, kontakt a firemné údaje.
  • Firemný profil na Googli je overený a vyplnený.

Ak po tomto zozname máte viac otáznikov ako fajok, kľudne sa nám ozvite. Audit je prvým krokom našej SEO optimalizácie a prvú konzultáciu robíme bezplatne – stačí napísať.